La transformación turística de Tierra Estella, impulsada a través de los fondos europeos Next Generation EU, ha protagonizado este 29 de septiembre una jornada de divulgación y visita técnica organizada por la Dirección General de Turismo del Gobierno de Navarra. La iniciativa forma parte del programa de visitas a las ocho Unidades de Gestión de Espacios Turísticos (UGET) de Navarra, que tienen como objetivo dar a conocer sobre el terreno las inversiones realizadas y su contribución a la modernización, sostenibilidad y competitividad del sector turístico navarro. 

Tierra Estella- ha recibido una inversión de 4,74 millones de euros a través del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) Tierra Estella Maitia, a los que se suman 1,72 millones de euros en ayudas y subvenciones vinculadas a las distintas Actuaciones de Cohesión entre Destinos (ACD) desarrolladas por la Dirección General de Turismo, situando el impacto económico total de estas actuaciones en más de 6,4 millones de euros. 

La jornada ha contado con la participación de la consejera de Cultura, Deporte y Turismo, Rebeca Esnaola, que ha explicado que las inversiones realizadas en la zona han permitido impulsar proyectos “que hoy son ya una realidad” y que “tienen la misión de desarrollar una industria turística alrededor del patrimonio de forma respetuosa, planificada, coherente con el territorio y sus gentes y sostenible”.

Una intensa jornada de visitas

La jornada ha reunido a representantes institucionales, entidades locales, empresas turísticas y agentes del territorio para conocer algunos de los proyectos más significativos ejecutados durante los últimos años con fondos europeos. 

Ha dado inicio con una visita a la nueva área de acogida de la bahía de Úgar, con la bienvenida del presidente de TEDER, Josean Zudaire, y la intervención de Charo Apesteguía, de la Asociación Tierras de Iranzu. 

Posteriormente, el grupo se ha desplazado a Deierriko Ostatua, en Arizala, se ha celebrado un encuentro profesional sobre la transformación turística de Tierra Estella. En él, ha participado la consejera Esnaola que ha señalado que los proyectos realizados tienen que ver con la transición verde y sostenible, y también con recursos turísticos importantes como el Camino de Santiago, mejorando los entornos de espacios de interés como la iglesia del Santo Sepulcro o la calle Rúa en Estella-Lizarra. 

“Desde el sector turístico navarro en su conjunto, instituciones públicas y sector privado, creemos y trabajamos por un turismo sostenible desde una mirada social, territorial y medioambiental”, ha insistido la consejera, que ha querido añadir también que gracias a estos planes se logra mejorar los recursos turísticos navarros, la experiencia de los visitantes y, a la vez, el bienestar de los vecinos y vecinas.

Durante el encuentro profesional también han tomado la palabra el representante de TEDER, Íñigo Nagore; responsables de la Dirección General de Turismo; el alcalde de Salinas de Oro, Francisco Javier Eraso; y representantes del sector privado como Nieves Iribicu y Eva Ganuza. 

Tras la sesión de trabajo, la delegación ha continuado el recorrido por diferentes actuaciones financiadas con fondos europeos, visitando en Estella-Lizarra las mejoras desarrolladas en el entorno del Camino de Santiago junto a la alcaldesa Marta Ruiz de Alda; en Villamayor de Monjardín, el proyecto ‘Ásombrate en el Camino’ y el videomapping ‘Lux Viae’, presentado por Íñigo Nagore; y, finalmente, la antigua estación de Zúñiga, reconvertida en centro BTT y equipada con un tótem digital, donde el alcalde Pedro María Oteiza ha participado en el cierre de la visita junto a representantes de la Dirección General de Turismo.

Un análisis de las inversiones según ámbitos

El PSTD Tierra Estella Maitia ha estructurado sus inversiones en cuatro grandes ámbitos. El primero de ellos se ha centrado en la mejora de espacios naturales y áreas de acogida turística y en la adaptación del destino al cambio climático, con una inversión superior a los 1,1 millones de euros. Entre las actuaciones desarrolladas figuran mejoras en espacios como la Bahía de Úgar, los pinares de Lerín, Eraul o Metauten, además de iniciativas orientadas a aumentar la resiliencia climática de infraestructuras y recursos turísticos

Otro de los ejes prioritarios ha sido el impulso al turismo activo, con más de 1,1 millones de euros destinados al diseño y señalización de senderos y rutas ciclables, la adecuación de la Vía Verde de Zubielqui, el desarrollo del Camino del Viejo Reino y la creación de nuevos itinerarios conectados a la red Turicleta. 

La digitalización ha concentrado cerca de 916.000 euros, permitiendo la implantación de plataformas turísticas digitales, señalética inteligente, aplicaciones de mediación cultural y proyectos innovadores como la digitalización de recursos patrimoniales y el videomapping de Villamayor de Monjardín. 

Finalmente, más de 1,6 millones de euros se han destinado a acciones de gobernanza, creación de producto y promoción turística, incluyendo el desarrollo de propuestas vinculadas al turismo geológico, el cicloturismo, el patrimonio románico-defensivo y la enogastronomía, así como la construcción de una marca turística propia para el territorio. 

Actuaciones complementarias en el Camino de Santiago y la transición turística del territorio

La jornada también ha permitido conocer distintas inversiones realizadas en el marco de las Actuaciones de Cohesión entre Destinos impulsadas por el Gobierno de Navarra: Camino de Santiago, Navarra y sus paisajes enogastronómicos, Navarra Rural y Navarra Circular. 

A través de estas ACDs se han desarrollado diferentes convocatorias que han movilizado en Tierra Estella-Lizarraldea más de 1,7 millones de euros en ayudas concedidas, tanto en el ámbito de lo público como para agentes privados.